pozycjonowanie stronPozycjonowanie stron, to mówiąc najbardziej przystępnie proces który sprawia, że link do danej strony pojawia się na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwarek internetowych, po zadaniu wyszukiwarce interesującego nas zapytania. Na przykład: Prowadzimy sklep z tapetami. Pozycjonowanie ma za zadanie sprawić, że po wpisaniu w okienko wyszukiwarki hasła – na przykład – ładne tapety, w wynikach wyszukiwania pojawi się link do naszego sklepu. Jednym słowem – pozycjonowanie stron sprawia, że są widoczne w sieci.

Świeżo upieczonym posiadaczom stron internetowych – laikom, wydaje się czasem, że wykupienie domeny i hostingu, oraz „postawienie strony” to już wszystko i odtąd ich witryna będzie święcić triumfy popularności w sieci. Niestety tak nie jest.

Wyszukiwarki internetowe pokazują na pierwszej stronie wyników wyszukiwania tylko 10 wyników, a ponad 90 procent internautów korzysta tylko z pierwszej strony. Jaki stąd wniosek? Należy optymalizować zawartość i parametry strony w taki sposób, aby była ona widoczna i zrozumiała dla wyszukiwarek na tyle, by pojawiła się w pierwszej dziesiątce wyników.

 

  • Search Engine Optimization

 

Termin ten oznacza właśnie optymalizację stron. W jej ramach pozycjonowanie stron może się odbywać przy zastosowaniu środków zgodnych z regulaminami wyszukiwarek, albo niezgodnie z tymi regulaminami. Jakie to metody?

Zgodne z regulaminami, czyli „white hat SEO”, to przede wszystkim tworzenie treści przydatnej dla użytkowników odwiedzających stronę, oraz optymalizacja jej pod kątem ich wymagań i wzajemne powiązanie, czyli wymiana linków między stronami.

Działania SEO zgodne z regulaminami, to również techniczne i wizualne atrybuty strony takie jak jej responsywność, odpowiedni dobór i rozmieszczenie treści i tak dalej.

Wśród praktyk niezgodnych z regulaminami („black hat SEO”), wymienić można z kolei spamowanie for i grup tematycznych w mediach społecznościowych przez zasypywanie postami typu „korzystałem, super, tu macie link do strony”,  tworzenie treści zawierającej wielokrotne powtarzanie słów kluczowych – typowo dla robotów wyszukujących, nie dla użytkowników i tym podobne. Powtarzanie wielokrotne słów kluczowych w treści zawartości strony, wcale nie przynosi lepszych wyników w pozycjonowaniu. Bywa, że wręcz przeciwnie. Za działanie niezgodne z regulaminem, strona może raczej spaść w wynikach, niż poprawić swoją pozycję.

Czynników wpływających na pozycję strony jest bardzo wiele, mówi się nawet o dwustu. Nie ma jednak nigdzie spisanego gotowego przepisu na pozycjonowanie stron, który by zawierał je wszystkie spisane w jednym miejscu. Każdy ze specjalistów opiera się na wytycznych Google popartych własnymi doświadczeniami zdobytymi niejednokrotnie metodami prób i błędów.

 

Można je też podzielić na czynniki tak zwane „on page SEO” i „off page SEO”. Te pierwsze, które jak nietrudno się domyślić dotyczą działań na samej stronie, dzielimy na:

  • zawartość tekstowa
  • rozmieszczenie treści na stronie i linki pomiędzy poszczególnymi zasobami
  • kod strony

Czynniki „off page SEO”, to z kolei:

  • linki prowadzące do strony z for internetowych (sygnatury, stopki itp), artykułów sponsorowanych, blogów
  • widoczność strony w mediach społecznościowych typu Facebook, Twitter, itp. – oczywiście nie w formie umieszczania linka do strony w spamujących postach, co może być uznane przez wyszukiwarki za działanie niezgodne z regulaminem
  • wiek domeny, sprawność i niezawodność serwera i inne czynniki trudne do jednoznacznego określenia, które można by nazwać „zaufaniem do domeny”

W związku z tym ,że szczegółowe zasady działania robotów Google są owiane tajemnicą, trudno powiedzieć, czy dany czynnik rzeczywiście ma wpływ na pozycjonowanie, czy może na wysoką pozycję strony tak naprawdę wpłynęło coś innego w korelacji tym czynnikiem. Zmiennych, od których zależy pozycjonowanie stron jest bardzo wiele i ich listy są bardzo płynne. Nigdy nie wiadomo, czy to nasza strona rośnie w wynikach, czy akurat inna, lub inne spadają – na przykład z powodu sprzecznych z regulaminami praktyk, o których mowa powyżej.

Bez wnikania w techniczne szczegóły – każdy użytkownik internetu powinien mieć świadomość, jak istotne jest pozycjonowanie stron. Zwłaszcza, kiedy jest posiadaczem własnej, szczególnie komercyjnej witryny. Bez pozycjonowania „nie ma życia” w internecie. Nasze treści, bądź oferowane przez nas towary i usługi, będą wisieć gdzieś w wirtualnej przestrzeni nie zauważone przez nikogo. Z pewnością nie po to je w sieci umieszczamy. Zatrudnijmy więc sprawdzonych specjalistów, uzbrójmy się w cierpliwość, a zostanie to nagrodzone widocznością naszej witryny w  pożądanym TOP 10 wyników wyszukiwania. Mówiąc o sprawdzonych specjalistach, mamy na myśli firmy, które działają zgodnie z regulaminami i nie obiecują cudów po paru dniach. W tej dziedzinie jak w każdej innej „co tanio, to drogo” i niska cena usługi w połączeniu z obiecywaniem szybkich efektów, może zaprowadzić naszą stronę na manowce sieci, zamiast na szczyt.